影视广告包装上演不差钱 报价按秒计算(图)


发布时间: 2021-10-20

  影视广告与包装涉及两个方面的概念,一是指对影视、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计风格定位。一是指商业广告与企业宣传片等影视广告制作。

  影视广告与包装相关业务一般是由国内的专业影视传媒公司和影视广告公司主要承接。 高端的广告和宣传片报价一般根据时间决定,广告大部分按秒算钱,宣传片则可能根据分钟计价。档次不一样的片子自然报价上也会有所体现。一般在一线城市的正规公司开价较高,特别是一条流水线(全包)下来的公司开价会更高。要考虑拍摄成本,创意策划和请演员的费用,再加上后期加工的经费,高端的,高清(1920*1080)的片子费用甚至可以开到3000/秒到5000/秒不等(汽车类、地产、奢侈品、化妆品、大型知名品牌、酒饮品等)。当然这些是比较理想化的报价,但是针对不同的客户,不同环境,广告和宣传片的报价与利润也各不相同,如果有些客户要求更高端的效果,还需要外包给国外的制作机构进行合作,这样报价会更高,香港和新加波有的特效公司专门承接国内公司的一些外包业务。

  大家可能以前会觉得一个影视广告或包装项目由一家公司应该就可以做下来,其实不然,国内的广告公司也分为两种,一种是以提供策划和方案为主的公司,一种是以执行拍摄和制作为主的公司。而前者一般是直接承接商业广告的公司,公司内部一般不设置制作部门,而接到业务后会提供策划方案,进行转包,根据客户要求的高低选择外包对象;后者的客户大部分则是前者,当然他们也会直接接到一些成本较低的小型商品或企业的一手项目(因为大客户大项目一般都优先选择实力雄厚的大型策划类公司),执行公司也可以自行解决。正因为如此,一个项目的完成往往需要策划人员,拍摄及各类后期制作人员的参与,尤其是制作人员的需求量尤为凸显,且容易掌握,熟练制作人员收入也是相当可观的.

  在进入AAA数字艺术教育()从事教学工作之前,我一直从事相关制作工作,下面我拿一个朋友工作室承接的,也是我曾经参与制作过的两个影片来向大家简单介绍一下这个行业中的一些要求。

  例1:某企业宣传片标清质量(720*576),约4分钟,团队给出的报价大致4万。制作过程包括:拍摄、后期调色、素材剪辑、影片包装部分制作、配音、配乐。属于低端影片,开价不高。成本价大致包含拍摄器材和人工费用1000/天左右(作为工作室或者小型的制作公司设备方面一般都选择租赁电视台或者大型公司的,一般都会配备摄像师一名);演员一般是企业内部员工或制作公司员工,基本免费;配音费用(好的配音收费也是很唬的,有按字收费的配音)1000—5000。其余的都是由制作公司内部员工制作完成,对于这样的低成本的要求又不是很高的标清宣传片,一般利用到的技术就是简单的三维光效、三维文字等特效,大部分包装用AE就可以搞定,包括影片的校色,剪辑也都比较简单,只要按照事先的文案脚本做出比较流畅的片子基本就可以满足客户的要求。拍摄周期一天就能搞定,制作起来也快,一周内就可以交片。也就是说在郑州这类二线城市制作一个比较低端的企业宣传片大致需要支出一万元左右的前期成本费用就可以搞定,对于工作室来说也许会更节省。其余的经费就全部算在后期制作里了。

  例2: 某地产宣传片广告高清质量(1920*1080)9分钟左右,报价20万。制作过程包括:创意文案策划、拍摄、素材校色、素材剪辑、配音、配乐、包装部分制作。属于中高档影片,开价相对较高,因为客户是房地产商,蓝色圆点述职报告PPT模板免费下载,要求又比较高,根据客户描述的最终效果,可以适当抬价。成本价大致包括拍摄设备和人工费用1000/天左右;演员找当地的村民,有的不用付钱,如果找当地专业演员的线/天;团队差旅、食宿、机票等费用一共3万(郑州—海南,加往返共5天时间);设备保养和维护费用5000;配音5000;配乐5000;其他消费1万左右。算下来整体前期成本在8万元左右。其他的工作由工作室后期制作人员承担。这种片子无论从拍摄到制作花费的精力都会比较大,后期技术方面包括三维水墨包装的制作,粒子动画等,在调色方面也要追求尽量完美,高清的片子色彩很重要。剪辑方面下的功夫更多,由于前期拍摄的素材有限,所以需要从大堆其他高清素材中寻找和创意文案相符的镜头与实拍镜头进行组合,并且要做到配音与画面尽量同步,衔接自然。这种影片比较考验团队了,作为一个执行公司,目的是在最小的成本支出下完成最佳的视觉效果。这个项目是由工作室承接的,如果换做公司可能会有5—10万的涨幅。

  从制作成本和影片报价上我们不难分析出,影视广告和宣传片一般都是翻倍的利润。而以拍摄为主的影片主要靠的是前期的创意策划、拍摄和剪辑以及视频包装,一般要求都是做出广播级的效果就行。但是对于以虚拟产品展示为主的影片靠的应该就是三维和后期的精湛的制作技术了。如此高的利润下,且此行业还未被大多数人所了解和认知,相关行业从业人员也是捉襟见肘,供不应求,人员薪酬可想而知,更何况这个行业的就业面是是相当广泛的:可普遍就职于新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电视片头制作等领域。

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